雨中的觉醒：从运动员到创业者

2019年的春天，某高校田径场上，一位体育生因雨天训练时的一次打滑，萌生了改变中国跑鞋行业的念头。

这位年轻的运动员，彼时或许未曾想到，五年后他将带领团队打造出国产跑鞋细分赛道的黑马品牌——派燃烧。

彼时，国产运动品牌大多聚焦于大众市场，而体考生、专业运动员等细分群体的需求长期被忽视。

他与几位同样出身体育圈的伙伴一拍即合，决心填补这一空白。

团队从仿生学切入，研发出独特的“液态波纹大底”，通过模拟树根抓地的力学结构，实现了雨天防滑性能的突破。

本期人物白粉粉，即为这个年轻国产运动品牌创始团队中的一员。

很少有人知道，这位操盘过亿生意的白粉粉女士，大学时期竟是个"手机奴"。

早在大学时期，身为高水平运动员的她就开始了创业之路，同时运营五个微信号，每个号拥有约一万人，通过裂变式代理模式，成功建立起一个庞大的销售网络。

尽管初期面临来自家人和教练的反对，她坚持发展微商事业，从几十元的利润逐渐增长到每月十几万的利润，大学期间总营收接近千万。

裂变式增长：新媒体时代的品牌突围

毕业之后，机缘巧合之下，白粉粉加入派燃烧成为联合创始人之一。

2021年9月，派燃烧迎来关键转折。白粉粉领衔团队独创的“运动达人裂变公式”在短视频平台引爆：300余名体育生博主同步发布跑鞋测评视频，内容聚焦雨天防滑测试、高强度训练场景等垂直痛点。

这些视频并非简单带货，而是以“技术解析+真实体验”为核心，形成了一场自下而上的口碑运动。

四个月内，相关话题全网曝光量近5亿次，单款产品销售额突破5000万元。

白粉粉将这一模式概括为“金字塔式信任传递”：“体育生群体高度垂直且信任链牢固。一个省队运动员的推荐，能直接影响上百名体考生的选择。”

这种“达人裂变”的策略，让派燃烧在巨头林立的运动市场撕开一道裂缝。

2023年，品牌营收突破3亿元，并吸引特步、安踏等巨头加码体考细分赛道。

赛道暗战：在巨头的阴影下起舞

随着体考市场成为新蓝海，派燃烧面临双重挑战：一方面，前股东自立门户推出竞品，利用相似供应链打价格战；另一方面，传统品牌凭借资本优势快速复制“博主营销+技术微创新”模式。

白粉粉对此并不焦虑：“真正的壁垒不在技术专利，而在用户心智。当体育生提到‘雨天战神’，只会想到派燃烧时，我们就赢了。”

这种定力让派燃烧在2024年签约国家田径队二级运动员郑恺，并推出与陕煤集团联名跑鞋，将专业性与跨界营销结合到极致。

未来之战：从新锐品牌到国民符号

“很多人问我，00后凭什么改变行业？”

“或许就凭我们更懂这代年轻人的痛与梦。当他们穿上派燃烧时，不仅是选择一双鞋，更是选择一种不服输的信仰。”

从田径场到商业场，白粉粉的创业轨迹印证了新时代国货品牌的崛起逻辑：以极致细分切入，用技术穿透需求，借社群重塑信任。

在这条路上，派燃烧既是破界者，也是守夜人——它点燃的不仅是跑鞋行业的革新之火，更是一代人对“中国创造”的深层期待。